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旅游演艺的新路径:光影实景旅游前景几何?

编辑:婉玗 文章来源?#20309;幕?#20135;业评论 发布日期:2019-7-5 7:07:03

  在旅游演艺中,实景旅游演艺一直是重头戏,从张艺谋的《印象·刘三姐?#36820;?#29983;开始,各地旅游景点都在尝试结合自身的旅游资源,打造属于自己的实景旅游项目,力求促成自身的?#24149;?a href=http://www.zdruu.live/szly/ target=_blank>旅游品牌。不久前,?#24149;?#21644;旅游部发布《促进旅游演艺发展的指?#23478;?#35265;》中提到,支持数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、舞台灯光音响机械技术等领域的研发创新和装备提升。作为科?#20960;?#33021;旅游演艺的新尝试,利用混合现实技术的光影实景旅游,正在为推动旅游演艺的新发展开辟新的出口。

  在3月28日?#24149;?#21644;旅游部举行的?#24452;?#21457;布会上,?#24149;?#21644;旅游部政策法规司公布了我国2013年至2017年旅游演艺发展的状况。从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长了128%。

  在旅游演艺中,实景旅游演艺一直是重头,?#28304;?#24352;艺谋的《印象·刘三姐?#36820;?#29983;以来,各地旅游景点都在尝试结合自身的旅游资源,打造属于自己的实景旅游项目,力求促成自身的?#24149;?a href=http://www.zdruu.live/szly/ target=_blank>旅游品牌。

  在十多年的发展中,实景旅游在全国各地开花,这种以自然景观、历?#26041;?#31569;为演出背景,以当地传统?#24149;⒚穹緱穹?#20026;演出内容的?#24149;?#28436;艺?#38382;?#22312;过去?#24149;?a href=http://www.zdruu.live/szly/ target=_blank>旅游崛起的十年里起到了独特作用。

  在当前?#24149;?#21644;旅游融合发展,?#24149;?#25104;为旅游的内容、旅游成为?#24149;?#30340;?#38382;健?#25991;旅协同发展的状态下,同质化倾向?#29616;亍?#32570;乏新意带来的经营?#19994;?#31561;历史问题和行业顽疾则拷?#39318;?#20013;国实景演出的出路。

  在这?#26234;?#20917;下,利用混合现实技术的光影实景旅游则为旅游?#24149;?#28436;艺展现了一条新的路径。1月28日,2019大明宫·光影?#25991;?#21326;春节系列活动在大明宫国家遗址公园启幕,在春节期间(大年初一-初六),爱普生联?#29616;?#20964;梧视觉艺术(梵天品牌)、VISIMO盛情打造《盛唐之光·平行宇宙》光影艺术沉浸展在西安大明宫丹凤门盛大开幕。

  夜景经济异军突起,不眠游客的去向便是出路

  在曾经的?#27426;问?#38388;里,很多旅游景区都在尝试突破“淡旺季”的局限,在?#24452;?#19978;获取更大的消费空间。这里面的逻辑是,游客在景区逗留的时间决定了在景区的消费数量,这和互联网中的“用户总时间?#22791;?#24565;的内在含义其实是一致的。?#27426;?#22312;近几年的旅游业发展中,各个?#24452;?#30340;特色旅游产品研发达到了上限。这个时候,新的商机出现了。

  在带薪休假制度的全面普及,旅游消费观念改善,各景区基础设施建设完备,尤其是市区与景点的交通便利、旅游酒店数量增加带来的地域容客量的上升中,旅游已经成为了国民闲暇休?#23567;?#25552;升生活质量和?#24149;?#28040;费的重要选择之一。?#27426;?#26223;区休闲则出现了“白天看景,晚上走人”的?#38480;?#30701;板,夜间旅游经济的消?#30740;?#27714;成为新的旅游新?#36887;!?/P>

  夜间旅游经济除了游客所需的吃、住、行等基础设施、以及商品?#20309;鎩?#29983;活便利等条件外,最为重要的便是夜间旅游产品的生产,这主要包括“游”与“?#30784;?#20004;种,“游”指的是景点夜间景观的打造,这是在?#38382;?#19978;吸引游客的重要途径?#24359;翱础?#25351;的是景点夜间演艺的供给,这是在内容上留住游客的重要方式。不管是“游”还是“?#30784;保?a href=http://www.zdruu.live/szly/ target=_blank>旅游产品的研发必不可少。

  而这种研发需要跨过一条鸿沟——如何将旅游目的地的?#24149;?#36164;源转化为旅游产品。这就需要技术的赋能了。在过去的实景旅游中,技术的应用主要集中在两个部分,在生产上主要集中在景区演艺的舞台灯光和美术景观设计上;在渠道上主要集中在ota平台的应用上。从产业研发的角度,我们主要讨论前者。

  过去实景演出的舞台美术与灯光应用主要是以单个景观的点缀和塑造。多媒体美术更需要“依山傍水?#20445;?#20381;托主体进行单纯的灯光照明和色?#24066;?#39280;,但如果投影面过于复杂,则演出效果则大打折扣。而此次爱普生打造的《盛唐之光·平行宇宙》3D动感光影秀面积多达3000平,由15台爱普生高亮激光投影机CB-L25000U联合,采用“无缝联动激光技术”打造的大明宫丹凤门光影秀,在古老的城门再现了盛唐气象,光影交织之间演出效果更是惊人。

  另外,此次演出同时使用了3D Mapping投影技术,它可以让任意一个表面成为投影的载体,使投影画面与载体完美融合,?#36335;?#30011;面就是载体本身的一部分。这种投影?#30452;?#31216;作3D Mapping结构投影,?#37096;?#20197;叫做空间增强现实。

  而这种技术到底能带?#35789;?#20040;呢?

  实景旅游的技术新导向,光影流彩的新风向

  从旅游产品的内在逻辑上,我们可以看到两种消?#30740;?#27714;,从“游”的角度上,景观的打造需要给游客带来的是临场感?#32479;?#28024;?#23567;?#20174;“?#30784;?#30340;角度上,旅游演艺的供给需要给游客带来的?#24149;?#20307;验和创意内容。由?#25628;?#29983;,现代投影技术为实景旅游带来的主要是四个方面的赋能。

  第一个赋能,在艺术性上,有助于景观的视觉提升。视觉提升主要集中在审美?#38498;统?#28024;性上,一方面,投影技术的采用让以建筑等多平面景观展现了更为统一、美观的颜色、形状、光照状态;另一方面,投影技术的采用?#37096;?#20197;让包括历?#26041;智?#31561;旅游场景在内的景区环境更有可塑性,更容易结合传统?#24149;?#21644;地域?#24149;?#20869;涵。

  例如此次在以“标志性、潮流范、科技风、民俗味”为元素的爱普生3D光影秀中,光影秀终点抓住了现场、节庆与历史三大要点,将西安大明宫、盛?#35780;?#21490;演绎和春节传统符号三大要素借助投影技术融合展现,各个要素相互融合,为游客带来?#24149;?#24615;、审美性、沉浸性的?#24149;?a href=http://www.zdruu.live/szly/ target=_blank>旅游体验。

  第二个赋能,在故事性上,演艺?#38382;?#21644;表达语言的多样?#38498;头?#23500;性得到提升。故事思维作为?#24149;?#20135;品?#24425;?#30340;重要方式,对地方旅游内容的丰富、历史?#24149;?#20869;涵的表达、地方传统?#24149;?#21644;民俗?#24149;?#30340;传播具有极大的促进作用。而单纯依靠旅游景观和文字?#24425;?#31561;传统方式,已经很难吸引、打动游客,更为深度、临场、沉浸的故事?#24425;?#26041;式亟需科技手段的赋能。

  在西安大明宫的爱普生3D光影秀中,在投影技术打造的光影之中,配合现场音乐、动漫等元素,大明宫丹凤门化作通往“平行世界”的窗口,贞观之治、万邦来朝、丝绸之路等发生在大明宫的历?#26041;?#28857;及事件巧妙贯穿,用光和影再现了一个开放包容的盛世大唐。

  第三个赋能,在传统?#24149;?#21644;当地?#24149;?#30340;表达上,有助于资源活化和载体新表现。?#24149;?#21644;旅游相互融合的重要底层逻辑就是旅游以?#24149;?#20026;灵魂,?#24149;?#20197;旅游为躯体,?#24149;?#25215;载着文旅产业的内容层和社会效益,旅游承载着文旅产业的?#38382;讲?#21644;经济效益。而传统?#24149;?#21644;地域?#24149;?#20316;为当地旅游资源的主要内容,更需要用?#34892;А?#21019;新的?#38382;?#36827;行表达。
爱普生3D光影秀?#28304;?#32479;?#24149;?#21644;地方?#24149;?#30340;表达更为集中,也更?#34892;?#30340;为游客和观众展现了包括丝绸、春节、城墙、?#20132;稹?#22269;花牡丹等元素,从开场模拟“宫殿建造”的方块变换,到大明宫成,再到历史卷轴的盛大展开、?#20132;?#32439;繁、太平盛世、丝路贸易等内容展示,充分对西安地域?#24149;?#30427;?#35780;?#21490;乃至中华?#24149;?#20803;素的表达中,让这座历经千年的古城门生动了起来。

  第四个赋能,在商业性上,对旅游目标地乃至城市品牌的塑造。在景观艺术赋能、故事讲赋能和?#24149;?#34920;达赋能上,投影技术为旅游目标地带来的是?#24149;?#20869;容和?#24149;问?#30340;供给升级,同?#22791;?#26159;游客和观众在旅游场景中获得的全新体验。这对旅游景区乃至城市品牌的塑造具有重要效应。

  此次爱普生在西安大明宫丹凤门的光影秀里,前沿科技的合理运用,让大明宫丹凤门这一承载千年记忆的历?#26041;?#31569;成为演绎当代科技、历史传承和现代民俗的舞台,让厚重的历史在城门?#29616;?#29616;,是现代光影科技对历史?#24149;?#30340;致敬,更让我们看到了科技在文旅融合发展、实景旅游演艺中的重要作用。

  结语

  近日,?#24149;?#21644;旅游部发布的《促进旅游演艺发展的指?#23478;?#35265;》中提到,支持数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、舞台灯光音响机械技术等领域的研发创新和装备提升。作为科?#20960;?#33021;旅游演艺的新尝试,利用混合现实技术的光影实景旅游,正在为推动旅游演艺的新发展开辟新的出口,技术创新注定会带来业态创新,从时空意义上,投影技术的革新让夜间旅游成为游客的新选择,从内容上,投影技术的革新促进了文旅协同发展和融合共生。

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